Nöbetçi Eczaneler
İzmir Ekonomi Üniversitesi İşletme Bölümü öğretim üyesi Doç. Dr. Zeynep Özdamar Ertekin, moda sektöründe yenilikçilik ve sürdürülebilirlik arasındaki bağlantıyı ele aldığı makalesi ile uluslararası alanda yüksek bir ödül kazandı. İngiltere merkezli Emerald Yayıncılık’ın saygın dergisi Journal of Social Marketing tarafından kendisine verilen 2024 Literati Ödülü, Ertekin’i ülkemizdeki prestijli akademisyenler arasına sokarak büyük bir onur kaynağı oldu. Sürdürülebilir moda üzerine yaklaşık 15 yıllık bir deneyime sahip olan Ertekin, makalesindeki orijinal değerlendirmeleri ve derinlemesine literatür incelemesi ile sosyal pazarlama alanında sunduğu çözüm önerileri ile dikkat çekti.
Ertekin, ‘Yenilik Arzusu ve Sürdürülebilirlik: Moda Endüstrisinde Sosyal Pazarlamanın Zorunlu Gereksinimi’ başlıklı çalışması hakkında şu bilgileri verdi: “Aşırı moda tüketiminin sosyal ve çevresel etkileri, gelecek nesiller için tehdittir. Bu nedenle sürdürülebilir çözümlere yönelik talep artmakta ve bu süreçte sosyal pazarlama stratejilerinin önemi her zamankinden fazla hissedilmektedir. Prof. Dr. Deniz Atik ile gerçekleştirdiğimiz bu araştırmada, tüketicilerin yenilik arzusunu etkileyen unsurlar ile sürdürülebilir tüketim ihtiyacındaki artışı analiz ettik.”
Ertekin sözlerine ek olarak, “Yeniğe olan bu derin arzumuzun moda sektörünün sürdürülebilirlik hedefleri ile nasıl bir çelişki yarattığını inceledik. Ayrıca, tüketicilerin bu yenilik arzusunun arkasındaki psikolojik ve sosyal etkenleri, moda firmalarının bu noktadaki rolünü de açıklamak istedik. Bunun yanı sıra, sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmak için sosyal pazarlama yöntemleri önerdiğimiz bir dizi çözüm geliştirdik,” ifadelerini kullandı.
Tüketicilerin moda alanındaki yenilik arzusunun devam ettiğini belirten Doç. Dr. Ertekin, sürdürülebilirlik çalışmalarının bu durumu göz önünde bulundurması gerektiğinin altını çizdi. “Moda sektöründe aşırı tüketim ve üretim ciddi sonuçlar doğuruyor. Ancak, çalışmamızda belirttiğimiz üzere, modada yeniliğe olan ilgi de göz ardı edilemez. Bu durum, markaların sürdürülebilirlik politikalarını belirlerken dikkate alması gereken bir faktördür. Örneğin, ileri dönüşüm, paylaşım, tamir, ikinci el kullanımı, döngüsel moda ve ortak tüketim gibi konulara daha fazla yoğunlaşmak gerekiyor. Makalemizde bu uygulamaların nasıl hayata geçirileceğine dair öneriler sunduk. Sürdürülebilirlik çoğu zaman eskiyi değerlendirmek olarak algılanmakta; ancak bu, yanılgıya yol açabilir. Modada yenilik arzusu ile sürdürülebilirlik düşüncesi bir arada düşünülmeli, tüketicinin talepleri karşılanmalıdır. Bu şekilde, tüketicilerin beklentilerine uygun ‘yeni’ bir kavram oluşturulabilir,” diyerek sözlerini tamamladı.